विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान
बाजार खंडों का अनुसंधान - बाजार की मात्रा, संरचना और गतिशीलता, विकास की मुख्य दिशा, मूल्य स्तर और प्रतिस्पर्धा, मुख्य विशेषताओं और बुनियादी ढांचे, मूल्य निर्धारण कारक, व्यक्तिगत बाजार खंडों की विशेषताएं;
प्रतियोगी अनुसंधान - व्यस्त और मुक्त बाजार niches, प्रतिस्पर्धी लाभ;
उपभोक्ता बाजार अनुसंधान - मांग का स्तर और मात्रा, उपभोक्ता प्रोफ़ाइल, उपभोक्ता वरीयताओं का विश्लेषण, मांग को आकार देने वाले विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान मुख्य कारक;
बाजार के विपणन अनुसंधान के परिणाम हैं: परियोजना के विकास के लिए संभावित विकल्पों के विचार, परियोजना की प्रतिस्पर्धात्मक लाभ के शोध के परिणामस्वरूप विकसित परियोजना की पदोन्नति, स्थिति, मूल्य निर्धारण और बिक्री की रणनीति पर सिफारिशें, रोजगार और बाजार के रिक्त स्थान का निर्धारण, संभावित ग्राहकों के चित्र का अध्ययन। कंपनी "बेकर ग्रुप" कंपनी "कंसल्ट-इन्वेस्टमेंट" के साथ मिलकर - विपणन अनुसंधान का संचालन करेगी और कन्फेक्शनरी उत्पादों के उत्पादन में सीमा और दिशा पर उनकी सिफारिशें आपके लिए सफल होंगी।
विपणन अनुसंधान के तरीके
किसी भी कुछ वस्तुओं या सेवाओं के उत्पादन कंपनी है, उपभोक्ता के लिए उत्पाद को बढ़ावा देने के आवश्यकता है। इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए आवेदन विपणन अनुसंधान या विपणन विभाग या काम पर रखा विशेष एजेंसियों के तरीके। इन अध्ययनों का अध्ययन करने और उपभोक्ता वरीयताओं, प्रभाव का विश्लेषण करने के लिए डिज़ाइन कर रहे हैं विज्ञापन ग्रंथों के एक संभावित ग्राहक, विभिन्न करने के लिए और वीडियो विज्ञापनों और अन्य मीडिया उत्पाद या सामान्य रूप में कंपनी के बारे में जनता में जागरूकता।
विपणन का सार अनुसंधान है बाजार अनुसंधान के क्रम में कंपनी के सही और वैध परीक्षण के परिणाम, एक उद्देश्य के साथ आयोजित प्रदान करने के लिए। एक नए उत्पाद की रिहाई की प्रत्याशा में यह बाजार, उत्पाद परीक्षण पर मौजूदा और पैकेज की वरीयताओं का निर्धारण करने से अधिक ग्राहक वर्ग, उत्पाद, प्रतिस्पर्धी उत्पादों के अध्ययन के लिए संभावित खरीदार प्रतिक्रिया के अध्ययन की पहचान के लिए, एक नए उत्पाद के लाभों की पहचान हो सकती है।
विपणन अनुसंधान के तरीके, वहाँ अलग हैं: विशेषज्ञ विश्लेषण, सर्वेक्षण, फोकस समूहों, सामग्री विश्लेषण की प्रयोगात्मक विधि। वहाँ कैबिनेट के तरीकों, निगरानी के तरीकों और कर रहे हैं गहन साक्षात्कार। आमतौर पर, जब बाजार अनुसंधान एक जटिल है कि विपणक लक्ष्यों और उद्देश्यों के लिए सेट से निर्धारित होता है में कई तरीकों का इस्तेमाल किया जाता है।
विपणन, द्वारा और बड़े, है माल की स्थिति परिप्रेक्ष्य के आधार पर या सेवाओं। विपणन अनुसंधान के पुराने तरीकों मुख्य रूप से नए वितरण चैनलों और बिक्री बढ़ाने के तरीकों को खोजने के लिए ही सीमित थे। अब विपणक समझते हैं कि अपने काम में सबसे बुनियादी मूल्य उपभोक्ता आवश्यकताओं और प्राथमिकताओं का अध्ययन है। एफ Kotler एक पुरानी कहावत स्पेनिश, जिसमें कहा गया है कि एक व्यक्ति के लिए के लिए एक अच्छा साँड़ की लड़ाई बनने के लिए, वह पहले बैल सीखना चाहिए के उदाहरण से बहुत ठीक यह बताते हैं।
कई बाजार अनुसंधान विधियों अब, उपभोक्ताओं की जरूरतों को निर्धारित करने के लिए बाजार और बाजार में उसकी प्रभावशीलता का मूल्यांकन किया जाता है। उनमें से कुछ इस प्रकार हैं:
- दुकानों में अवलोकन। यहाँ हम खरीददारों के व्यवहार का अध्ययन, स्टोर के माध्यम से उनके आंदोलन, क्या पहली जगह में उनके ध्यान आकर्षित करती है का ट्रैक रखने, लिंग, आयु और सामाजिक समूहों, रखरखाव के प्रभाव और इतने पर से ध्यान का वितरण क्या है।
- घर पर निगरानी - शोधकर्ताओं पता लगाने के लिए वे और उनके परिवारों को कैसे इस उत्पाद से संबंध रखते हैं और कैसे घर में इसका इस्तेमाल करने के लिए, किसी भी टिप्पणियों और सुझावों के उत्पाद को बेहतर बनाने के लिए ग्राहकों को घरों में भेजा जाता है।
- अन्य स्थानों में टिप्पणियों।
- फोकस समूह। तथ्य यह है कि आप लोगों के एक खास समूह चुनते हैं, और उन लोगों के साथ कुछ समय के लिए, आयोजित विचार-विमर्श, सर्वेक्षण, परीक्षण के कारण काफी लोकप्रिय है। यह सब वीडियो या ऑडियो मीडिया से कहा कि उसके बाद विश्लेषण किया जाता है, और निष्कर्ष और भविष्य की घटनाओं के लिए प्रस्तावों पर दर्ज की गई है।
विपणन की जानकारी विश्लेषण प्रणाली सभी डेटा विभिन्न चैनलों से प्राप्त लाने के लिए और उचित निष्कर्ष निकालने के लिए बनाया गया है। विश्लेषण निर्णय प्रयोजनों के स्तर पर शुरू में शुरू होगा, अन्यथा क्या अंतिम परिणाम में प्राप्त करने की आवश्यकता है और rasplyvchivosti और अनिश्चित निष्कर्ष के लिए नेतृत्व करेंगे की एक स्पष्ट समझ होगा।
एकत्र व्यक्तिगत राय, लग रहा है और शोधकर्ता वरीयताओं नहीं माना जाना चाहिए जानकारी का विश्लेषण के संचालन में। केवल प्रासंगिक उत्तरदाताओं से निकलती तथ्य हैं, वे विरोधाभासी हो सकता है, पर प्रतिकूल प्रभाव डाले शामिल और इतने पर है, लेकिन यह मदद मिलेगी निर्माताओं कैसे उसके लिए सही निर्णय लेने के लिए समझते हैं। यह ऐसा करने के लिए के लिए, लंबे समय तक ध्यान में रखते हुए, और बाहर इन अध्ययनों ले गए।
विपणन सूचना प्रणाली या एमआईएस: कार्य, महत्व और डेटा प्रकार
MIS का फुल फॉर्म मार्केटिंग इंफॉर्मेशन सिस्टम है, जो मार्केटिंग मैनेजमेंट दक्षता को बढ़ाने के लिए व्यवस्थित तरीके से बाजार के विकल्पों और सूचनाओं को इकट्ठा करने, विश्लेषण करने, व्याख्या करने, भंडारण करने और प्रसारित करने के लिए तकनीकों के एक सेट को संदर्भित करता है।
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विपणन अनुसंधान
अगर आप बाजार में सामान खरीदने जाते हैं तो आपको दुकान से कौन से ब्रांड का चयन करना है और कौन सा ब्रांड नहीं खरीदना यह सब छोटी छोटी बातें पहले से ही आपके मन में निर्मित होती हैं । उपभोक्ता व्यवहार को समझना दरअसल खरीददारों के उत्पाद के प्रति राय तथा व्यवहार को समझना होता है । किसी भी नए उत्पाद को बाजार में उतारने से पहले विपणन विशेषज्ञ उपभोक्ता व्यवहार को गहराई से पर रखते हैं । इसमें विपणन अनुसंधान बहुत काम आती है ।
कितने खरीदार मध्यमवर्गीय हैं, कितने खरीददार बुजुर्ग हैं, खरीददार वैवाहिक हैं आदि ऐसे प्रश्नों के उत्तर को खोज कर ही विपणन विशेषज्ञ अपने नए उत्पाद के ' कस्टमर बेस ' का बखान कर सकते हैं ।
विपणन अनुसंधान बहुत ही गहराई से सारी बारीकियों को मध्य नजर रख करी जाती है । अगर ऐसा करने में हल्की सी भी भूल होती है तो उपभोक्ता व्यवहार को समझने में गलतियां होना लाजमी है । और अंततः उपभोक्ता व्यवहार को समझने में की गई गलतियां उत्पाद के असफल हो जाने को बुलावा देती हैं । यह रिसर्च का कार्य बाजार में उत्पाद के लाने तक ही सीमित नहीं होता । एक बार अगर खरीददार वह उत्पाद खरीदें तो अनुसंधान उत्पाद के बारे में उपभोक्ता की राय जानने में विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान भी सहायक होती है । यह राय आगे चलकर उत्पाद में बदलाव लाने के लिए बहुत काम आती है ।
यह कहना बिल्कुल भी गलत नहीं होगा कि विपणन अनुसंधान का सटीक होना ही एक व्यवसाय के सफल होने का मार्ग है । इसीलिए इस अनुसंधान के चलते उत्तम से उत्तम तरीके वह तकनीक विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान का इस्तेमाल करना भी अनिवार्य होता है । विपणन अनुसंधान ही मामूली से उत्पाद को विश्व प्रसिद्ध विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान बनाने की क्षमता रखता है ।
विपणन अनुसंधान
कन्फेक्शनरी उद्योग में किसी भी पहल को विकसित करने से पहले, चाहे वह नए प्रकार के उत्पाद हों, रेंज का विस्तार कर रहे हों या किसी मौजूदा उत्पादन का पुनर्निर्माण कर रहे हों, बाजार अनुसंधान करना आवश्यक है।
बाजार अनुसंधान परियोजना के पूरे कारोबारी माहौल का एक बड़े पैमाने पर अध्ययन है। अध्ययन का विषय बाजार की संरचना, प्रतिस्पर्धी माहौल, व्यापक आर्थिक रुझान और अन्य कारक हैं जो बाजार की स्थिति को प्रभावित करते हैं। इस काम का मुख्य लक्ष्य पूरे बाजार और इसके व्यक्तिगत क्षेत्रों दोनों में रुझानों का पूर्वानुमान है।बाजार अनुसंधान में शामिल हैं:
बाजार खंडों का अनुसंधान - बाजार की मात्रा, संरचना और गतिशीलता, विकास की मुख्य दिशा, मूल्य स्तर और प्रतिस्पर्धा, मुख्य विशेषताओं विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान और बुनियादी ढांचे, मूल्य निर्धारण कारक, व्यक्तिगत बाजार खंडों की विशेषताएं;
प्रतियोगी अनुसंधान - व्यस्त और मुक्त बाजार niches, प्रतिस्पर्धी लाभ;
उपभोक्ता बाजार अनुसंधान - मांग का स्तर और मात्रा, उपभोक्ता प्रोफ़ाइल, उपभोक्ता वरीयताओं का विश्लेषण, मांग को आकार देने वाले मुख्य कारक;
बाजार के विपणन अनुसंधान के परिणाम हैं: परियोजना के विकास के लिए संभावित विकल्पों के विचार, परियोजना की प्रतिस्पर्धात्मक लाभ के शोध के परिणामस्वरूप विकसित परियोजना की विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान पदोन्नति, स्थिति, मूल्य निर्धारण और बिक्री की रणनीति पर सिफारिशें, रोजगार और बाजार के रिक्त स्थान का निर्धारण, संभावित ग्राहकों के चित्र का अध्ययन। कंपनी "बेकर ग्रुप" कंपनी "कंसल्ट-इन्वेस्टमेंट" के साथ मिलकर - विपणन अनुसंधान का संचालन करेगी और कन्फेक्शनरी उत्पादों के उत्पादन में सीमा और दिशा पर उनकी सिफारिशें आपके लिए सफल होंगी।